高速公路户外广告发布的优缺点-盘山县百佳广告装饰中心
新闻资讯   News
联系我们   Contact
搜索   Search
你的位置:首页 > 新闻资讯 > 广告趣谈

高速公路户外广告发布的优缺点

2012-5-21 21:36:35      点击:

  高速公路素有“黄金通道”之称,这种说法跟高速公路所承载的社会经济功能是完全匹配的。在中国高速发展的大背景下,高速公路更因此获得了一种符号意义—它代表着沟通、交流和进步的力量,代表着区域腾飞的希望。从某种意义上说,在高速公路上川流不息的不是车辆,而是象征着中国发展的基因。  

  随着我国高速公路的迅猛发展,高速公路广告作为户外广告已成为业界的一匹黑马,吸引了越来越多的广告主、广告公司的注意力。尤其是高速公路穿越的一些生活水平比较高,消费能力强、经济比较发达的地方。其共性,一是经济实力雄厚,二是都有强势媒体,三是都有独特的地域优势。

  优点:

高速公路具备如此重要的地位,高速公路广告(下简称高速广告)自然而然地成广告媒体中的黄金资源。京哈高速作为沟通东北与华北的交通运输大动脉,其高速广告传播价值自不待言。高速广告作为户外广告媒体中的特殊版块,有着很多优点,诸如随处可见,影响范围广,其次为直接间接,易懂和全天候展示。比较灵活、展露重复性强、成本低等。这主要体现在户外广告没有太多的广告语直接给人们展示其产品或用绚丽经典的图片来衬托其产品。高速广告主要优点如下:

  1、到达率高:
  通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率仅次于电视媒体,位居第二。在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

  2、成本低:
  目前,高速广告的千人成本,与其它媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为高速广告倍受青睐的主要原因之一。

  3、消费者生活方式的变化:
  随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动增多的趋势对高速广告具有十分有利的支撑作用。调查显示,消费者频繁的外出行为加大了高速广告的影响力。基于这一点,越来越多的企业开始将广告资金投向高速广告。

  4、视觉冲击力强:
  在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为这个地区远近闻名的标志,人们或许对街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

  5、内容单纯:
  户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。

  6、发布时段长:
  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而天长地久。

  7、更易接受:
  户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。

  缺点:
  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而天长地久。


  1、覆盖面小:
  由于大多数位置固定不动,覆盖=面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多,可以作全国性广告。


  2、效果难以评测:
  由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的性质,因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的,因此注视时间非常短,甚至只有几分之一秒,有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告,所以要取得广告效果,就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。