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2015年户外广告新发展10大预测

2015-1-30 12:15:26      点击:

  2014即将结尾,这一年中国广告业热闹非凡,业内企业们的得失究竟有多少,也只能企业们自己"冷暖自知"。小编预借近几年的发展历程,从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2015年户外广告行业的全新发展做出10大趋势预测。以此供业内同仁共勉!

  1.户外媒体强者更强,中小企业可抱团取暖

  中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象近来越发明显,除了几家"寡头"企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

  2.户外媒介多屏时代来临,行业进入创新、整合期

  据业内某著名调查机构研究显示,当今时代的媒介环境已经进入一个真正的多屏时期,电视、网络视频、移动视频、户外新媒体等构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键因素。

  3.户外广告一线城市饱和,二三线城市仍有空间

  户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)正在逐步铺设户外广告网络,同时也已经把户外媒的触角伸向了城市黄金地段。户外广告在重点铺设的一线城市市场已经趋近饱和,未来以规模拉动效益的影响力将十分有限。但二、三线城市仍留有一定发展空间。

  4.整治力度加大,资源决定价值
  近几年来,各大城市,多地均出台相对严格的户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)"减量提质"的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。物以稀为贵,因此,资源稀缺决定价值越发成为未来户外媒体的发展趋势。

  5.新技术助力产业转型,内容受青睐
  未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果,从而为广告主实现价值的最大化。但并不是所有户外媒体都将向户外新媒体转型,一切应从目标消费群特征和需求出发。以精准的内容传达带动情感,恐怕将是未来户外广告发展的新趋势。

  6.生活形态改变,户外广告形式由粗转精   
  受大众生活形态与出行方式更加多元、复杂化、个性化的影响,人们的消费习惯也将改变,不同的消费习惯必将催生出品牌差异化的营销策略。都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,也为户外广告既大众又分众地投放提供了依据。这样就赋予了户外广告更多的传播领域与更大的创意空间。中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,户外空间将被更高效的应用。

  7.与消费者互动增加,传播更精准
  户外媒体借助多媒体渠道将获得更多与消费者交互的经验,更明确和消费者互动的方法,也会让消费者成为整个营销传播过程中的主角,方能让消费者"消化"广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。不但可以提升宣传能量,也可以显著提升广告传播的实现精准度。

  8.高铁、航空媒体集中,规范需要时间
  部分小的高铁、航空媒体或将被淘汰、收购,已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆势扩张。此外相较于高铁媒体,航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征,受众消费行为转化率更高,必会出现新公司试图进入市场,但行业规范的加强需要一定时间。

  9.采购成本上涨,抑制户外媒体涨幅
  随着国内人力、土地、资源的不断上涨,以前原始低廉的成本格局将一去不复返。受此影响,媒体采购成本上升也是造成行业利润下降的重要原因之一,2012年以来,二、三线城市的媒体价格涨幅均在50%——100%左右,其他城市涨幅也在10%——20%之间。进入2014年后,在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势,而且趋势不会缓建。各企业需要提前做好准备。

  10.企业全球布局,广告投放国际化
  2014年京东在美国纽约时代广场电子屏上大量投放广告,为自己的"6·18PartyOn--京东十一周年"庆贺。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,都已经开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。这表明中国企业国际化步伐加快,户外广告企业需要更加广阔国际的视野,全球市场优化配置自己的广告资源。