经典广告语与知名品牌,谁成就了谁?-盘山县百佳广告装饰中心
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经典广告语与知名品牌,谁成就了谁?

2015-1-19 14:38:24      点击:

  一提到李宁牌运动服,首先让人想到的恐怕就是“一切皆有可能”这句话!

  一听到脑白金,小孩子都会跟着唱起来“今年过年不收礼,收礼只收脑白金!”

  一谈到徐工,耳边似乎就响起了“徐工,徐工,助你成功!”这一振奋性的广告语!

  还有雪碧的“透心凉,心飞扬!”

  美斯特·邦威的“不走寻常路”

  丰田汽车的“车到山前必有路,有路必有丰田车”

  飞亚达的“一旦拥有,别无所求”;......

  是的,几乎每一个名牌的诞生,都是与一句经典的广告语紧密相连的。那么,到底是广告语成就了品牌的地位,还是品牌成就了广告语的经典呢?

  有人或许认为,是广告语成就了品牌。因为正如前面提到的诸多例子,人们认识一个品牌,往往是从广告语开始的,品牌形象之所以深入人心,广告语是其传播中的主要载体。如果没有这些广告语,人们对品牌的印象就不会如此深刻,就难以抓住顾客的心,自然就阻碍了品牌的发展与成熟。例如百事可乐,当年如果不是因为用“新一代的选择”这样的广告语旗帜鲜明地树立了自己的品牌形象,恐怕就很难在可口可乐一统天下的困境中杀出一条血路。

  还有人认为,是品牌成就了广告语。理由是,有的广告语本身并无特色,正是借助品牌的传播,才成为了经典。也就是说,好的广告语不是写出来的,而是喊出来的。想想似乎也有道理,例如全球最经典的雀巢咖啡广告语——“味道好极了”,还有“金利来,男人的世界”,国内的“好空调,格力造”等等,这些广告语从字面看来,似乎缺少“技术含量”,正是品牌的成功成就了广告语的经典。试想,如果把此类广告语跟一些名不见经传的小牌子安在一起,相信谁都会不屑一顾吧!

  其实,上面两种看法虽然各有各的道理,但都是片面的。广告语与品牌两者之间应该是相互依存、相互促进的关系。首先,广告语不能成就品牌,但一条好的广告语对于一个品牌的传播与壮大,有时的确有着事半功倍的效果,而且也是必不可少的。就像每个网友都有一QQ号,为什么还要取一个有个性的昵称,还有个性签名等,这都是为了让人更容易识别你、记住你。另一方面,虽然说名牌的诞生往往能成就广告语的经典,但这些广告语其实也绝不是信手而来的,一条广告语的好坏不全在于其“技术含量”,还要考虑其品牌属性及传播性,往往看似平淡的广告语更经得起时间考验。难道像“饮以为荣”“咳不容缓”等文字游戏类的广告语就意味着“技术含量”?

  总的来说,一个品牌的实力还是主要的。如果品牌本身缺乏实力或潜力,再好的广告语,也会被埋没的。好马配好鞍,优秀的品牌配上一条绝妙的广告语,便是如虎添翼,容易迅速打开局面,为打造名牌之路奠定坚定的基础。所以,现在有远见的企业在创立品牌之初都十分重视广告语的选用。