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户外广告--术语

2015-1-19 20:32:12      点击:

  广告牌:泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
  广告预算:指实现企业广告计划,达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内,从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
  广告频率:受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
  广告审批:是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
  千人成本:衡量广告投入成本的实际效用的方法。
  计算方法:每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量。
  日均流量:广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。(数据的来源:统计局、年鉴、其他来源)
  目标受众:是指广告信息传播的对象,即广告信息的接受者、广告对象。
  地标:是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点,或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。
  折扣返还:延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后,获得一些特殊可以使用的折扣,一般使用于网络媒体,如候车亭,地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放,并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。
  买方市场:是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相降格求售,买主呈观望态势,往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
  卖方市场:是以卖方为中心的市场。当市场上买主多,卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要,导致广告位价格上涨,卖方惜售,买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
  顺延租期:指在户外广告发布期间发生事故,引致广告未能顺利展出时,由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延,补偿在合约完结之后。
  到达率:广告位每日人次占总人口的比率。计算方法:每日实际人车流量/该地区的总人口×100%。
  监测报告:由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片,和对画面的灯光,安装和附近环境的评估。
  媒介组合:在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
  媒介目标:是媒介和整个市场营销和广告计划的关系;是通过媒介达到的目标市场;能支配的预算;必要的到达度和广告出现的频率;按年或按月的持续情况;必要的伸缩性;媒介和创意的关系。
  覆盖率:广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
  户外广告类型:

  户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式,是最悠久的广告形式。早期的户外广告招牌多是放于道路两侧,向行人、乘客和司机展示招牌内容。在今天,城市道路及建筑物的变迁,使得户外广告的形式、位置及表现手法以多种形式化身。
  户外广告形式有很多,可以分为以下11种类别:
  射灯广告牌
  在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌。其特点是美观,有照明效果,在晚上也可以清楚看到广告信息。
  霓虹灯广告牌
  由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,以散发多样的色彩。此外,更可配合电子控制的闪动形式,增加其动感。
  单立柱广告牌(简称单立柱)
  广告牌置于特设的支撑柱上,通常支撑柱一般只有一根,特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型(同时亦有P型)广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔,主要以射灯作照明装备。
  大型灯箱
  置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。
  侯车亭广告牌
  设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
  地铁:在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高,能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。
  公交车:公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,其特点是接触面广,覆盖率高,可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。
  火车站:设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
  机场:设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如公干及出外旅游人士。
  其他单一媒体
  1. 墙面:在建筑物外墙上发布的户外广告,利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。
  2.三面翻:三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱,广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境,当这些棱柱转动时,可组成三副不同的广告画面。
  3. 无照明广告牌:广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式,随着户外媒体形式的不断发展和更新,将逐渐被淘汰。
  4. 电子屏(包含所有电子类户外广告媒体):是户外广告比较新颖的表现形式,常见于现代都市。用电脑控制,将广告图文或电视广告片输入程序,轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字,能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品,具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点,能引起受众的极大兴趣。
  5. 场地广告:场地广告可说是电视时代的产物,主要设置于体育场馆内比赛场地周围,以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息,随着电视直播大型节目日益受注目,场地广告效益已大为提高。
  6.充气物造型广告:充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型,在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大,设计独特,颜色炫耀,对受众都具有一种强烈的感召力。
  7. 路标广告:公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌,可同时预留位置作广告推广。

  其他--网络媒体:
  1.人行道广告牌:设立在人行道两旁的广告牌,可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
  2. 电话亭:电话亭一般设于人流密集区或公共场所,路人接触的机率很高,但需经常保养及保持清洁,以保证广告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不同地区的电话亭,广告形式及尺寸亦各有不同。
  3. 阅报栏:在阅报栏开辟广告位置,我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质,也可称之为"行人道阅报栏广告"。
  4. 悬挂广告:设置于饭店门前、公路两侧电线杆上,制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点,但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上,又称为路旗广告,亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时,往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
  如何做好户外广告的设计
  简单明了是好的户外广告设计的基本原则。切记,大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟,设计人员在设计时可以将它与一支10至15秒的电视广告相同对待。
  好的户外广告设计无外乎以下七个基本要素:
  第一、 清晰展现产品、品牌。
  第二、使用最少的文字。多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字。
  第三、使用简单字体。
  1、 注意文字之间的间隔,如果排得太紧,从远处看将会连在一起,不容易看清楚。
  2、 尽量避免使用过粗或过细的字体,因为在远处看的时候,过粗的字体容易变成模糊一团,而过细的字体又可能会看不到。
  3、 尽量使用简单的字体,连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。
  4、 如果有英文字,尽量不要全部都使用大写,使用大小写混合的方式排列,从远处较容易看懂。
  第四、设计排版简单明了
  第五、插图要大
  第六、背景简单
  第七、使用反差较大的颜色,令远处的人群可以清楚地看到,同时从设计理念上提高户外广告的冲击力。