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浅谈广告语在品牌打造中的力量

2012-5-23 14:48:17      点击:

  有专家指出现在市场经济可分为;“欲望经济、感受经济、信仰经济。”他们三者是递进关系,如果一个人想买一样产品这便是欲望经济的开始,当把某产品买回家到使用的过程便是感受经济,在感受的过程当中从内心的觉得这东西买得价有所值便对这产品产生了信仰。在这三种经济中企业首先要做的便是目标消费群体欲望经济的挖掘,一个品牌在发现消费者心志中,有一个富有价值的位置无人占据,挖掘欲望经济便是全力去占据它。而广告语就是协助挖掘这部分的利器。如何把这把利器擦得更亮其定位目标群体、充分的了解目标群体、针对目标群体进行有效的策划而获得灵感十分重要。

  在陶瓷行业也不少贴切这样经典的广告语如;东鹏陶瓷的“谛造灵性的空间”不但抓住了现在生活在喧嚣年代的人对想拥有一出灵性空间的渴望,让人们对这一渴望进行强化从而达到了宣传的效果,更迫使想买拥有一处灵性空间的消费者想亲自体念的欲望更加强烈,也从心理上让消费者认识了东鹏陶瓷的产品和企业定位,其充分的体现了他在品牌或企业文化传递和对消费者欲望经济挖掘的存在价值。我们再看杭州诺贝尔陶瓷的“拥有之后,就想一直享受”--诺贝尔陶瓷,在这个浮躁的时代以最难得的朴素真情叙述一个品牌持续经营的理念和自信的经营心态,正是一种这样的心态在消费者心中烙下了深深的印象。虽然他朴素但他传达出的那中温馨的、平和的、信仰的、成熟的、信仰的理念就能瞬间刻进消费者的内心深处。类似这样经典的广告语在陶瓷行业还很多如;大将军旗下的神韵陶瓷的“好瓷砖,有神韵”、蒙娜丽莎陶瓷旗下长城瓷砖的“民族魂,长城砖”等等。它们不但外延内涵丰富,传达出来的信息意义也宣示出企业的自信,更是在消费者的心理刻画了一个鲜明的产品形象,让消费者从心理对产品有准确的联想,甚至能够让人们心理或眼前出现某种五彩的生活画面,联想而在这场混乱中谁抓住了机会谁就可能成为最终的赢者。到产品能带来的利益,所塑造的形象勾起人们的消费情感。也让人们对其传递的东西达到了瞬间记忆留下深刻印象的效果,其在心志上让消费者对自己的企业和产品认知到体验上取到事半功倍之效。

  可以这样说现在的陶瓷市场正处于完全竞争想垄断竞争的过度阶段。如果把这场竞争的过程当作是一场“王位之争的战斗”过程的话,历史的镜子喻示我们得民心者得天下,怎样在这场战斗中得到民心呢?对企业或品牌来说其如何把个性鲜明的核心价值刻在消费者进内心深处是胜败的关键,在这关键的一步中广告语扮演着神兵利器样的角色,现今令人眼花缭乱,五花八门的广告语到处抢人眼球而能刻进人们心理的又很少。如何充分发挥好这一核心力量在这样的大潮中脱颖而出,让广告语成为文化传播、市场推广、销售利器便要让广告语要表现出一个品牌的风格、特质。传达一个企业的理念、精神、历史、文化。还要能强调一个团体的思想、理念、理想。塑造一个事业整体形象。这样才能在这场王位战斗中让这神兵利器无坚不摧。